Decathlon

L’esprit d’équipe prend de la hauteur

Comment créer un véritable sentiment d’appartenance autour d’une équipe tout en conservant un lien fort avec l’identité de l’enseigne ? Decathlon Charleroi nous a confié la création d’une identité visuelle spécifiquement destinée à sa communication interne, avec l’objectif de disposer d’un univers reconnaissable pour fédérer ses collaborateurs, mais aussi représenter l’équipe lors de ses participations à des événements et compétitions sportives externes.

Nous avons imaginé une identité qui rassemble Decathlon, l’action, l’esprit d’équipe et l’ancrage local carolo autour d’un même symbole et d’un storytelling propre au magasin.

Au centre du concept : un triangle directement inspiré du symbole « Play », en référence à la nouvelle signature de Decathlon, « Ready to Play ». Il traduit l’idée de mouvement, de passage à l’action et d’énergie collective. Mais le symbole réserve une seconde lecture : une fois retourné, le « Play » devient un terril, clin d’œil au passé minier qui a profondément façonné le paysage et l’identité de Charleroi.

Les zébrures viennent compléter cette dimension locale en faisant référence aux célèbres « Zèbres » de Charleroi. Elles permettent de créer un langage graphique immédiatement identifiable et d’affirmer encore davantage l’appartenance de l’équipe à son territoire.

À partir de ce concept, nous avons développé le storytelling, le logo et l’univers graphique de cette identité interne, avant de les décliner sur différents supports, notamment un panneau installé dans les couleurs internes au magasin et une présentation PowerPoint destinée à accompagner les objectifs et les résultats de l’équipe.

La communication interne ne se limite pas à transmettre des informations. Elle participe aussi à créer une culture commune, valoriser les réussites, renforcer la motivation et donner aux collaborateurs le sentiment de faire partie d’une même équipe. Une identité visuelle dédiée peut alors devenir un véritable signe de ralliement : un univers dans lequel l’équipe se reconnaît et qu’elle peut être fière de représenter, en interne comme lors d’événements extérieurs.

Pour Decathlon Charleroi, nous avons donc créé bien plus qu’un logo : un symbole pensé pour rassembler les membres de l’équipe, affirmer leur ancrage carolo et les inviter à entrer collectivement dans le jeu. Ready to Play ?

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